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2018-11-19 20:37 来源:搜狐健康

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电视剧寒冬提前:收视率不足2%?伪专业现象犹存

2018-11-19 09:02:36    中国经济网  参与评论()人

《如懿传》收官在即,《延禧攻略》余热犹存,今年开年至今的两大热门剧集都将告一段落。而值得注意的是,这两部剧都是没有上星的网络剧,如今已至十月,仍未出现一款爆款电视剧。今年电视剧行业似乎比往年更冷一些。

同时,收视率绝对值明显下降、冠名减少、影视税收严查等现象和事件,也使电视剧行业面临不小的挑战。在此形势下,电视剧应如何保证生产有序,创造更多高质量的作品?

前八月无电视剧收视率超2%

“寒冬和减量的存在,还是能明显感觉到的”,中国社科院世界传媒研究中心专家冷凇在论坛现场表示。在他看来,传媒行业今年有三个减量,和电视剧行业有关的有两个,其一是收视率绝对值的下降,其二是巨额投入的大剧在广告植入和销售方式遭遇可持续性危机。

收视率的下降,一直是业内热议,同时也令电视台忧心忡忡的话题之一,因为除了中央台以外的其它卫视频道有四成收视来自影视剧。而前段时间导演郭靖宇关于假收视率内幕的爆料也将收视率问题再次推上风口浪尖。

据论坛现场公布的索福瑞数据显示,2018年1~8月,无单频道收视过2%的顶尖剧目,缺乏爆款剧,甚至有81%的电视剧收视率不足0.5%。不过,中国广视索福瑞副营销副总经理肖建兵表示,在传统市场收视率下滑的同时,电视剧收视市场仍有增量。

“传统的收视市场是在下降,但也有增加的地方,增加的地方来自智能电视的普及,导致电视的回看和点播收视增加,去年热剧《人民的名义》直播收视平均每集是3.7%,通过点播回看收视是2.16%,《那年花开》时移回看每集1.02%。”肖建兵说。

酷云互动CEO李鹏则认为,电视的开机率并没有下降。

“在我们数据监测当中,四年每年呈现上升的趋势,而且每年上升比例大概在7%到8%。今天的电视已经被数字化和智能化了,在这个屏上产生了更多用户的时长,所以平均单屏中国老百姓我们监测到8亿用户在大屏上使用时长是平均每天在5个小时以上”。

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