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2018-11-14 07:29 来源:中新网

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专家:现阶段“消费降级”提法违背经济学基本规律
时间:2018-11-14来源:经济日报作者:王頔编辑:聂晓君

??? 随着人们生活水平不断提高,消费整体呈现升级态势,这不仅仅是大势,而且是长期趋势

  收入水平越低的人群对价格越敏感,一些企业正是看到细分市场,把定位瞄准价格敏感型人群,通过价格营销等方式招徕客户

  榨菜、泡面、二锅头,“消费降级”的声音近一段时间以来此起彼伏,让外界对消费在经济发展中的基础性作用充满疑虑。消费真的降级了吗?到底该如何看待这一现象?未来消费的增长点在哪儿?日前,记者就这些问题采访了相关专家学者。

  “随着人们生活水平不断提高,消费整体呈现升级态势,这不仅仅是大势,而且是长期趋势,特别是在经济保持平稳增长的发展阶段,在人均可支配收入持续增长的阶段,消费不可能呈现降级趋势,降级的提法实际上是违背经济学基本规律的。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受经济日报-中国经济网记者采访时表示,因此“消费降级”既没有理论依据也没有现实基础,这样的说法并不成立。

  消费升级与降级本质上均为消费结构的变化,其表现为消费大类变化及异质化产品消费结构变化。有研究分析称,当前我国消费结构呈现出两大特点:第一,就消费类别而言,居民实物消费下降但服务消费上升;第二,在同类消费品中,居民对中低端消费品偏好降低而对高端消费品偏好上升。由此,种种迹象表明当前居民消费行为仍处于升级通道。

  消费结构在不断调整和优化,消费增长的动力在进一步提升,也是多位专家的看法。一方面,现代服务业发展势头强劲,服务消费在居民消费中的占比越来越高,对拉动消费增长的作用更加明显,服务消费与物质消费共同成为拉动消费增长的重要引擎;另一方面,乡村消费增速在过去10年中一直高于城镇,乡村消费虽然在社会消费品零售总额中占比较低,但增速较快,并且由于农村居民人均收入起点低,边际消费倾向比城市居民高。所以,收入同样增长一个点,农村居民消费增长远远高于城市居民,从而对消费增长以及消费升级形成一定的牵引作用。

  以往以“年度”为单位计费办卡的健身房,越来越多地改为月卡小面额开卡;二手物品交易的APP迎来了一波小高潮;涪陵榨菜股价一年内涨了200%;就连三源里菜市场的牛油果,卖得都不那么走俏了……有网友列举了这样一些现象来佐证“消费降级”观点。

  对此,专家认为,价格并不是一个客观的标准,正如消费行为也并不是经济能力的完全反映。“消费降级”的说法一定程度上可以用消费者的价格敏感程度来解释。

  赵萍认为,收入水平越低的人群对价格越敏感,收入水平越高的人群对价格越不敏感。“一些企业正是看到细分市场,把定位瞄准在价格敏感型人群,通过价格营销、创新产品等方式招徕客户,形成了比较好的经营业绩,企业的规模不断壮大,被社会所关注。同时,由于这些企业的市场定位非常精准,获得了一部分消费者的青睐,所以使这部分消费者在整个消费群体当中也被关注到了。”实际上,这种现象并不意味着“消费降级”,细分市场的存在反而意味着消费者选择增多。

  “根据不同消费者需求,在保证质量前提下,生产出不同价位的产品,恰可以说明我们的系统性产能是大的、充足的。”一位业内人士表示,要加快建设全国统一市场,营造有利于各类所有制企业公平提供消费产品和服务的市场环境。

  不容忽视的还有消费便利度提升。近年来,网络消费成为消费增长的一大亮点。但在新兴业态保持快速增长的同时,传统零售企业也在积极拓展销售渠道,继续保持较快增长态势。

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  不难发现,模仿型排浪式消费阶段已基本结束,个性化、多样化消费渐成主流,新兴业态快速增长和新商业模式不断涌现,也标志着消费升级的步伐在进一步加快。同时,随着人们消费理念更加强调节约环保与绿色健康,一些“不花钱”“少花钱”的行为,其实质也并不是所谓的“消费降级”,而是理性消费、环保消费。

  “从供给端发力,通过改善消费环境,或者通过政府提供某些制度安排来促进消费,也非常重要。”北京大学光华管理学院市场营销系教授符国群认为,比如,很多城市居民在社区的需求没有得到很好满足,这为发展“社区经济”,促进社区内消费创造了可能。(记者姚进)

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